項目背景:
金紅葉紙業集團,是亞洲最大的生活用紙產銷公司之一。清風品牌是金紅葉紙業集團旗下一個為大眾所熟知的生活用紙品牌,早在2004年,清風就被評為年度中國生活用紙質量信得過產品,依據第三方市調公司尼爾森的數據顯示,清風為全國生活用紙品類領導品牌之一,更于2014年榮登中國top50快銷品牌之一。
面臨挑戰:
由于中國新年的特殊性,年貨的需求總是極其旺盛,因此每年的新年是各大品牌布局市場的重要時機。清風計劃將旗下主打子品牌原木純品推出全新新年裝,與消費者進行溝通。但在新年環境下,新產品如何兼顧品牌調性、消費者需求、競爭環境,是此次整合中的最大挑戰。
解決方案:
原木純品分升級裝、金裝、黑曜裝等各個系列,根據價格定位,我們決定在升級裝和金裝上進行新年裝的設計。
基于清風新一年的全新傳播策略,契合新年紅紅火火的美好祝愿,我們將升級裝做成幸運紅,用現代化的線條詮釋原木純品的純凈原生。
新年繞不過團圓,我們將金裝用回家團圓的插畫詮釋,符合家庭用紙場景,金色也類似金磚,既是美好祝福,也契合送禮需求。