清風新年包裝

項目背景：

金紅葉紙業集團，是亞洲最大的生活用紙產銷公司之一。清風品牌是金紅葉紙業集團旗下一個為大眾所熟知的生活用紙品牌，早在2004年，清風就被評為年度中國生活用紙質量信得過產品，依據第三方市調公司尼爾森的數據顯示，清風為全國生活用紙品類領導品牌之一，更于2014年榮登中國top50快銷品牌之一。

面臨挑戰：

由于中國新年的特殊性，年貨的需求總是極其旺盛，因此每年的新年是各大品牌布局市場的重要時機。清風計劃將旗下主打子品牌原木純品推出全新新年裝，與消費者進行溝通。但在新年環境下，新產品如何兼顧品牌調性、消費者需求、競爭環境，是此次整合中的最大挑戰。

解決方案：

原木純品分升級裝、金裝、黑曜裝等各個系列，根據價格定位，我們決定在升級裝和金裝上進行新年裝的設計。

基于清風新一年的全新傳播策略，契合新年紅紅火火的美好祝愿，我們將升級裝做成幸運紅，用現代化的線條詮釋原木純品的純凈原生。

新年繞不過團圓，我們將金裝用回家團圓的插畫詮釋，符合家庭用紙場景，金色也類似金磚，既是美好祝福，也契合送禮需求。