面臨挑戰:
味全是臺灣知名綜合食品企業,研發乳產品飲料、調味品、油品及營養食品等各式食品,并涉及超市及專業物流系統的經營。
味全奶粉作為味全旗下重要產品,自1953年成立以來連創各種佳績,并首創亞洲第一罐嬰幼兒配方奶粉,成為業界名副其實的“嬰幼兒營養專家”。
近年來,由于奶粉行業的巨大波動,海外品牌的紛紛入駐,競爭日趨激烈。味全為開拓3線及其以下城市市場份額,增加線上銷售競爭力,計劃為其孕婦系列奶粉進行包裝換新。
我們的解決方案:
設計思維,以人為本。目標消費者的切實需要和購買場景,是形成創意洞察的基礎元素,同樣是一切包裝設計事先所必須研究的項目。每款新品的包裝我們都要進行一系列的現場走訪與消費者訪談,切實了解我們的用戶所需。
奶粉作為母嬰類用品, 要求嚴格而細致,我們為味全打造出一系列產品——3優幼兒配方奶粉,α乳清吸收,我們提出“贏得成長關鍵分”;優加幼兒配方奶粉添加早慧樂因子,我們提出“聰明寶寶,出色趁早”;美瑞爾幼兒配方奶粉,我們突出高科技的連接,添加鈣鐵鋅、寶護因子、寶護盈養…