丁家宜的回歸

主標題：

標簽：快消品牌+包裝策略+創意設計

問題在哪

老品牌被收購后又回購，如何與時俱進，延續經典特性。

背景介紹

丁家宜，最知名的本土護膚品牌之一。2010年被全球最大香水公司法國科蒂收購，2015年士齊集團回購丁家宜品牌；丁家宜面容一洗白升級暨美白保濕系列之前包裝已經使用多年并退市，現經過美白功效認證后重新上市，重新包裝產品概念并升級包裝形象。

我們如何看待

在主推25-30歲，定位要重新喚起丁家宜“一洗白”的傳統記憶，保留

我們的解決方案

丁家宜教授長白山發現人參活性精華，符合東方人肌膚，保持皮膚白皙

被收購 又回購 品牌整體進行年輕化轉變，重新喚起丁家宜傳統記憶

基礎護理產品 保濕美白，更有親和力

你的閨蜜 粉色 塑造形象

核心符號 人參精華 功能放大利益

桃花瓣與長白山結合 提取物

原產地

以白為美

我們的觀點：因何認為，一個產品的核心訴求需要核心符號的強化，語言釘與視覺錘的結合，才更深入人心。老品牌的回歸不能拋棄消費者以往的認知，可在常年累計的品牌資產及品牌基因上做延續和創新。

丁家宜，最知名的本土護膚品牌之一。2010年被全球最大香水公司法國科蒂收購，2015年士齊集團回購丁家宜品牌；經銷商強烈要求丁家宜推出類似于“面容一洗白”的系列產品。重新搶占市場份額。

我們了解丁家宜品牌部門、市場部門、經銷商三方的心聲之后，進行消費者調研，發現90后、80后都有關于丁家宜面容一洗白的強烈印象，因此，老產品的特性需要延續，但還要依據目前的消費者認知和競爭形勢，賦予該系列產品新的消費理由。

網絡和移動終端導致護膚知識越來越普及，現在的年輕女性，跟幾年前的相比堪稱專家級。

因此我們在“人參美白”的大概念下，提出“5維”立體美白的新概念，使之成為產品成功的基因。并且用科學而嚴密的證據強有力支持這一概念。視覺方面以平面化的“人參+山”，給予產品識別，符合當今審美趨勢。