江西省鹽業集團股份有限公司,是國內鹽業首家進行混合所有制改革并成功落地的國資國企。主營業務包括食鹽、工業鹽及鹽化產品的生產,鹽產品和廚房食材的流通,已形成制鹽和流通兩大業務板塊。制鹽產能達300萬噸,擁有遍布全省城鄉的商貿流通網絡,為國內為數不多的產銷一體、江西省唯一的省屬鹽業企業,是中國南方區域食鹽及工業鹽的主力供應商。
鹽業體制改革后,鹽業從國家專營逐步走向市場。食鹽價格放開、食鹽銷售區域放開,對所有鹽企而言,既是機遇,又是挑戰。
面對這樣一塊大卻有難度的市場蛋糕,江鹽集團該以何種姿態面對這個市場,實現品牌從無到有的突破,又該如何在消費者心中塑造獨特的理念和品牌形象,是此次項目我們著重探討的課題。
經過對江鹽本身品牌基因的洞察,和對市場的調查分析,我們以因何獨特的故事營銷方法,為江鹽講述了一個關于天然純凈古海,回歸鹽源本質的品牌故事。
“清江古?!毕盗惺雏},源自1億4500萬年前的天然古海 ——“清江盆地”, 地殼運動將古海的鹽鹵精華封存于千米地下,古海遠離污染,保存著它最初的純凈品質。
從“本質好鹽”這一核心出發,強化產地稟賦,所有鹽產品既是自然的,也是江鹽認真嚴密、精心挑選出來的?!皣肋x江鹽”作為品牌口號,是對其他品牌延伸品諸如油、酒、水的態度;“自然純正”則是與消費者的對話,江鹽希望將自己嚴格甄選出來的純正精品與消費者分享。
2018年,江鹽集團品牌工作已經全面進入新一階段,因何將繼續與江鹽集團深度合作,對江鹽品牌及產品開展整合傳播服務,幫助江鹽集團實現市場價值最大化。