國企改革，如何成功市場化

江西省鹽業集團股份有限公司，是國內鹽業首家進行混合所有制改革并成功落地的國資國企。主營業務包括食鹽、工業鹽及鹽化產品的生產，鹽產品和廚房食材的流通，已形成制鹽和流通兩大業務板塊。制鹽產能達300萬噸，擁有遍布全省城鄉的商貿流通網絡，為國內為數不多的產銷一體、江西省唯一的省屬鹽業企業，是中國南方區域食鹽及工業鹽的主力供應商。

鹽業體制改革后，鹽業從國家專營逐步走向市場。食鹽價格放開、食鹽銷售區域放開，對所有鹽企而言，既是機遇，又是挑戰。

面對這樣一塊大卻有難度的市場蛋糕，江鹽集團該以何種姿態面對這個市場，實現品牌從無到有的突破，又該如何在消費者心中塑造獨特的理念和品牌形象，是此次項目我們著重探討的課題。

經過對江鹽本身品牌基因的洞察，和對市場的調查分析，我們以因何獨特的故事營銷方法，為江鹽講述了一個關于天然純凈古海，回歸鹽源本質的品牌故事。

“清江古?！毕盗惺雏}，源自1億4500萬年前的天然古海  ——“清江盆地”， 地殼運動將古海的鹽鹵精華封存于千米地下，古海遠離污染，保存著它最初的純凈品質。

江鹽旗下系列產品的鹽源采自千米巖鹽礦床和天然鹵水，通過深井抽鹵、真空結晶、精選晶粒等工藝精煉而成，保證其天然和純凈的品質。

從“本質好鹽”這一核心出發，強化產地稟賦，所有鹽產品既是自然的，也是江鹽認真嚴密、精心挑選出來的?！皣肋x江鹽”作為品牌口號，是對其他品牌延伸品諸如油、酒、水的態度；“自然純正”則是與消費者的對話，江鹽希望將自己嚴格甄選出來的純正精品與消費者分享。

因何為江西鹽業集團提供了品牌定位、品牌標語、品牌logo設計、VI設計、產品規劃、產品包裝設計等一整套品牌策劃及設計服務。幫助江鹽集團找準品牌定位，塑造專業的品牌形象，為初步邁入競爭的鹽業市場提前布局，搶占鹽業體制改革后的市場先機。

2018年，江鹽集團品牌工作已經全面進入新一階段，因何將繼續與江鹽集團深度合作，對江鹽品牌及產品開展整合傳播服務，幫助江鹽集團實現市場價值最大化。